Опитування аудиторії 27-го Book Forum

Book Forum спільно з Український центром досліджень та громадянського представництва за підтримки Українського культурного фонду провели масштабне вивчення аудиторії 27-го Book Forum. Його учасниками стали потенційні відвідувачі та безпосередньо ті, хто долучився до фестивалю «онлайн». 

Методологія
Опитування проходило методом анкетування через онлайн google форму. У ньому взяло участь 1374 респонденти віком від 13 до 70 років.  Дослідження тривало з 10 по 20 вересня 2020 року.

Метою дослідження є вивчення змін у звичках, поведінці та планах на майбутнє серед споживачів культури.  

Соціально-демографічний блок

Серед відвідувачів фестивалю основними віковими категоріями є особи віком 24-34 роки – 29,5%, 35-44 роки – 22,1%, 21-25 роки – 18,8%. 

Абсолютну більшість складають відвідувачі жіночої статі – 81,6%,  чоловічої – всього 18,4%.

За типом населеного пункту в основному переважають міста обласного значення – 35,9%, міста – 26,5%. Дуже значним є показник села – 11,9% і селища – 5,5%, що в зв’язку з слабким поширеннями інтернет зв’язку є досить високим рівнем.

Серед опитаних значна частина проживає у Львові – 42% та в Києві – 20,9%. 

По макрорегіонам розподіл наступний: Західна Україна – 57%, Центральна Україна – 19,7%, Північна Україна – 9,9%, Східна Україна – 9,9%, Південна Україна – 5,8%. 

 

Більшість опитаних перебувають у стосунках або шлюбі – 62,8%. Вищу освіту мають 71% опитаних. 

Основною категорію по типу зайнятості є найманий працівник приватного сектору – 21,8%. Низький рівень (до 5 тис. грн/місяць) доходу мають 25,9% опитаних, середній (5-12 тис. грн/місяць) – 53,3%, вище середнього (понад 12 тис. грн/місяць) – 20,8%. 

77,2% опитаних мають дітей. 1,5% відвідувачів мають статус учасника бойових дій.

Блок культурних орієнтирів

Абсолютна більшість опитаних відвідували за час карантину події в онлайн – 60,6%, в офлайн форматі – 32,8%.

По типу подій – це були відкриті читання, презентації книг та зустрічі із письменниками – 28,8%, фестивалі та концерти – 26,1%. 

57% опитаних почали більше читати під час карантину. 

53% опитаних відповіли, що карантин ніяк не вплинув на їх спроможність купувати книги, 20,9% почали менше купувати книги, 17,8% почали більше їх купувати. 

61,4% опитаних відвідували BookForum в минулих роках. 

Найчастіше серед медіа ресурсів відвідувачі читають Hromadske, Українську Правду та Читомо. 

Серед блогерів набільше слідкують за Віталієм Портніковим, Юлією Сливкою та Сергієм Притулою. 

Найулюбленішими письменниками є Сергій Жадан, Ліна Костенко та Оксана Забужко.

Найпопулярнішими видавництвами є Видавництво Старого Лева, Клуб Сімейного Дозвілля та Наш Формат

Висновки
Основною категорією відвідувачів є молоді люди віком 25-34 роки зі Львова та Києва. Абсолютна більшість опитаних відвідували BookForum в минулому, що свідчить про високу лояльність аудиторії. Понад половину респондентів відвідували онлайн події під час карантину. Також карантин в основному не вплинув на їх спроможність купувати книги, а респондентів, які почали купувати книги навіть трішки більше, ніж тих, хто почав це робити рідше



 

UCRA